人人干人人干人人_国产成人av网_青青草这里只有精品_亚洲欧美视频在线观看视频_免费男女羞羞的视频网站中文版 _日韩啊v在线_aa视频在线播放_久久久不卡网国产精品一区_久久久久久久久久久99_欧美日韩亚洲国产精品_亚洲欧洲日本mm_国产精品久久久一本精品

　　墻體廣告是何物　　

　　作為一種大型戶外廣告形式，墻體廣告在農村和中小城市隨處可見，既古老又新穎。說它古老，是因為早在抗戰時期，共產黨人就曾用墻體標語來號召全國人民團結起來抗日救國；新中國成立后，政府機構又用

　　廣闊天地大有作為　　

　　根據“大農村市場”理論，農村市場不僅僅局限于地域意義上的農村市場，而且還包括縣級市、縣城和集鎮。我國現有人口13億，而“大農村市場”人口達11億之多。概括起來，農村市場具有以下三大特點：第一、人口眾多，居住分散，文化素質較低；第二、消費環境分散，消費水平較低，購買偏好穩定；第三、信息傳播渠道狹窄，口碑效應大，從眾心理強。面對這樣一個特性鮮明的“廣闊天地”，煙草企業必須尋求適合農村市場的傳播形式，通過合理的廣告資源配置，提升煙草品牌的知名度和美譽度，促進消費者的購買量。因其獨特的優勢，墻體廣告無疑是煙草企業進軍農村市場的有力武器之一。

　　墻體廣告的優勢　　

　　墻體廣告的獨特優勢主要表現在以下五個方面：

　　1、長效。與廣播、電視和報刊等媒體的短時性相比，墻體廣告依附于長期不變的墻體，具有相當的長效性。

　　2、廉價。有研究資料表明，電視廣告的CPM約為150~280元，報紙廣告的CPM約為50~120元，而墻體廣告的CPM僅為5~10元。CPM（千人成本）指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。由此可見，墻體廣告的通達率高，千人成本低廉。

　　3、重復。墻體廣告一般在設計時都嚴格參照了企業的視覺識別系統，在一個區域可能要重復上千次，統一規范的品牌標識、鏗鏘有力的宣傳導語將給目標市場形成持久記憶效應。

　　4、放大。墻體廣告可以把報紙、電視的宣傳效果放大5~10倍。也就是說，假如某煙草品牌針對某特定區域在報紙、電視上刊播了一個月的廣告，之后，又增加了針對該區域的墻體廣告，那么墻體廣告將使該品牌的報紙、電視廣告影響持續到半年甚至一年。

　　5、差異。墻體傳播形式不被眾多廣告商采用，目前的正規使用者還很少，廣告環境相對簡單。由于煙草廣告受限，加上大眾媒體的效果被日益沖淡，煙草品牌在傳播過程中采用墻體廣告不失為一種差異化的選擇�！　�

　　煙草品牌的傳播實踐　　

　　國際煙草企業曾經大量使用墻體廣告進行品牌宣傳。最早吃螃蟹的是20世紀初Bull Durham品牌香煙，它的墻體廣告畫面氣勢磅礴、五彩斑斕。后來，廣告制作技術不斷創新、提高，企業更多地把眼光投向了海報、立柱等戶外傳播形式。隨著控煙運動在發達國家的興起，國際煙草企業的墻體廣告更是江河日下�！　�

　　在廣告制作成本相對較高和煙草廣告限制相對寬松的中國，國內的煙草品牌，尤其是定位中、低檔的煙草品牌，選擇墻體廣告作為開拓農村市場的利器之一無疑是明智的選擇。在這方面，紅三環品牌取得了一定的成績，它的經驗可以供其它煙草企業參考。在工業欠發達的安徽市場，價位在4~6元之間的中檔煙有相當大的消費容量，每年有超過40萬大箱的市場空間。誓做“中檔煙專家”的紅三環品牌在安徽省的公路沿線，將墻體廣告運用得出神入化。廣告畫面上，除了紅三環的品牌標識之外，一句大白話“安徽流行紅三環”瑯瑯上口，紅字白底的設計更添了一分熱烈與和諧。我們來看一組數字：2000年紅三環品牌產銷量3.5萬箱；2001年12萬箱；2002年20萬箱，躍居安徽省單品牌卷煙銷量第一；2003年33萬箱，再度成為安徽省單品牌卷煙銷量冠軍；2004年紅三環品牌的產銷量再創新高，達到40萬箱。應該說，紅三環從名不見經傳的弱小品牌到安徽區域的強勢品牌，與它卓有成效的墻體傳播策略不無關系。同樣是中檔煙定位的河北省的喜佳賓品牌，在上市推廣期間，選擇高速公路兩側和重要鄉鎮的主要街道做墻體廣告，效果顯著。喜佳賓品牌實現了當年開發、當年投產、當年創利，銷量由1999年的16946箱，到2000年的71759箱，再到2001年的111404箱，一年邁上一個新臺階。　　

　　發布墻體廣告應注意的事項　　

　　煙草品牌的墻體廣告在發布過程中，應注意以下事項：

　　1、選擇制作公司時，要考察該公司以前操作的墻體廣告實例，不要以價格作為衡量的唯一標準，要選擇信譽好、有制作發布經驗的正規公司。

　　2、墻體廣告投放數量要達到一定的規模才能顯示其整體效果，否則將不能在眾多的廣告中脫穎而出，達不到預期的效果。

　　3、對已發布的廣告要定期進行監控及整改。

　　4、發布時間要長，要定期更換發布內容，加強對受眾的視覺刺激，達到注視率高的效果。